7 عوامل لكتابة عنوان خطاف وملفت القارئ

لكتابة عنوان خطاف وملفت القارئ الإعلان يقرأ المحتوى , وفق للإحصائيات 80% من الأشخاص يقرأ العنوان , ولكن 20% منهم فقط يكملون القراءة إذا خطف إنتباهم العنوان ,وهذا يعني أن العنوان لو أنه غير جاذب وخطاف فحتى نسبة الـ 20% لم يستكملوا القراءة , فممكن أن تكون 0% أو 1% بالأكثر أو 2% كحد أقصى هذا في حال العنوان ليس خطاف.
في هذا المقال سنوضح لك كيف تكتب عنوان خطاف وملفت للقارئ

1- عامل الأرقام Numbers يساعدك على كتابة عنوان خطاف وملفت:

قوة الأرقام في كتابة العنوان موضوع لا يعلى عليه ، فأكثر موضوع يشد الناس هي الأرقام ،فنقول مثلا :
• 4 طرق تساعدك للتخلص من الكرش ، الرقم هنا 4 طرق .
• 3 أسباب لزيادة الوزن في الصيف .
• 7 عوامل لكتابة عنوان خطاف .. وهكذا .
فهذه الأرقام أن تكون موجودة مهم جدا في العنوان الخطاف .

2- عامل الصدمة Shock 

عامل مهم جدا وعنوان يشد انتباه القارئ، ولكنه يتطلب نوع من الإبداع والموهبة ، مثل :
• كيف تخطط للفشل ؟ في حين العكس بأن الناس تقول كيف تخطط للنجاح ، ونبدأ نكتب له يعمل كذا وكذا … الخ
لكي تخطط للنجاح ، فهذا السؤال عنوان صادم لأنه لا يوجد إنسان على وجه الأرض يخطط للفشل حتى لو كانت حياته كلها ناجحة ، فمن الممكن أن نعكس له الذي نقوله كله ، فنقول له لو لم تفعل…… بذلك تخطط للفشل ولكن المقصود من هذا السؤال كيف تنجح في حياتك ، لكن العنوان صادم ، من الأساليب التي تستخدم لكتابة العناوين الصادمة أن نأتي بمثل شعبي معروف ونبدأ نغير فيه بعض ً الكلمات ،

ممكن تخطط بهذا الشكل لكتابة عنوان صادم ، أو نقول مثلا:
• البوست للأغبياء فقط! ، أكيد ستقرأ لأنك تريد معرفة هذا البوست لماذا يكون للأغبياء فقط.
يوجد سلسلة كتب شهيرة جداً أجنبية تسمى ” For Dummies ” أي للاغبياء فقط
سلسلة كبيرة جدا ،ومشهورة جدا وأكثر مبيعات في العالم ، فهذا العنوان ليس به خجل ، صحيح أنه صادم
ولكنه هذا العنوان يقرأ ، ولكنه يحتاج الإبداع والجهد في التفكير خارج الصندوق لكي يمكنك عمل عنوان صادم.

3- عامل التخصيص Specificity

بمعنى أن السؤال يكون مخصص لفئة معينة , مثلاً نقول :
– لكل طالب في التوجيهي البوست هاد إلك , فطالب التوجيهي بالتأكيد سيقرأ هذا البوست لأنه موجه له خصيصا  أو مثلاَ
– لو انت مبرمج حديث التخرج لازم تعرف أهم هذه الأسرار . يوجد تخصيص هنا للمبرمجين .
– لكل صاحب عمل حر مهم جدا أنك تعرف كيف تراقب أداء موظفيك؟.
 كل فئة من هؤلاء طالما نوجه لها الحديث بصفة خاصة فيبدأ بالتأكيد قراءة هذا البوست بنسبة كبيرة جداَ.

4- يستخدم عامل التحذير warning في كتابة عنوان خطاف وملفت

عند وجود تحذير يصبح الإعلان خطاف للعميل من الأمثلة :

-إحذر من مشاهدة اليوتيوب في الظلام ,
نفترض إنك تريد أن تبيع شاشة حماية للجوال ومثلا هذه الشاشة ممكن تقلل من الإشعاع الناتج من مشاهدة الأفلام وفي الظلام طبعا الإشعاعات تكون مضرة ، ففي النهاية نشده بهذا العنوان ونبدأ نقول له أننا لدينا شاشة حماية ونعدد فوائدها ، المهم أن العنوان يكون بذلك .

وإحذر من كتابة عنوان يشد إنتباه العميل , ولكن عندما يقرأ الإعلان يجد الكونتنت ليس له علاقة بالعنوان ،
فهذا الذي يقرأ عنوان شبه ذلك ويرى في اليوتيوب ، غالبا سيكون له مشكلة كبيرة وخصوصا الفيديو يرى فيه أنه لا يوجد المضمون المكتبوب في العنوان فسيعمل ( لم يعجبني Dislike) ، وهذا يعطي إيحاء لليوتيوب بأن هذا الفيديو يوجد فيه مشكلة ممكن يوقفه وممكن يعطيك تحذير ممكن يعمل لك مخالفة أو (معدل الوصول Reach) الخاص بهذا الفيديو ينخفض،
فلا تبالغ بالتحذير.
فخافظ على ربط العنوان بالموضوع , المهم أن هذا التحذير من العوامل المؤثرة في كتابة الإعلانات الخطافة.

5- عامل كيف ؟ (How to)

هذا سؤال ولكنه مفصول لوحده لأنه أهم سؤال الناس بتستخدمه وخصوصا في (الـMarketing Inbound) فالناس دائما عندما تحتاج معلومة عن موضوع, فتبدأ البحث عبر محرك البحث مثل جوجل فتبدأ تكتب على سبيل المثال :
كيف أعمل إعلان على جوجل يظهر داخل المواقع ؟, أو كيف اكتب رسالة توصية بشكل إحترافي؟ , المهم صيغة السؤال بهذا الشكل دائما خاصية البحث , فمهم جداَ هذا العامل ,مثلاً نكتب
• كيف تكتب إيميل إحترافي ، هذا عنوان يشد العميل ويبدأ يبحث عن الإجابة داخل الكونتنت لكي يعرف كيف يكتب هذا الايميل
• كيف تكسب من مواقع التسويق بالعمولة؟ .
في كتابة العنوان الخطاف . المهم تبدأ بكيف ، فهذا عامل من العوامل المهمة جدا .

6- عامل السؤال Question:

أي عنوان يحتوي على سؤال يجعل المخ يبحث في الكونتنت عن الإجابة ، فأنت سألته فهو دائما يبدأ يكمل الكونتنت لكي يبحث عن إجابة هذا السؤال ، مثل :
• كيف تكسب مليون دولار في شهر؟ أكيد هذا العنوان سيشد إنتباه القارئ لأنه سؤال أصلاَ والمكتوب فيه فضول ويشد أكثر ولكن طالما أنه سؤال فالقارئ سيبحث داخل الكونتنت على الإجابة الخاصة بالسؤال ، لاحظ أن الكونتنت الذي تكتبه يكون له علاقة بالسؤال ، هذا السؤال مبالغ فيه فيفضل أن يكون عنوان أخف بعض الشئ

• لماذا إعلانات الفيسبوك لا تحقق مبيعات؟
فنبدأ الإجابة :لأنك تعمل أخطاء كذا وكذا وكذا ولكنه سؤال فيشد انتباه القارئ للبحث عن الإجابة

 7-العامل الأخير في كتابة عنوان خطاف وملفت هو الفضول Curiosity:

أي عنوان نكتبه يثير الفضول يجعل الناس تكمل باقي القراءة ، مثل :

• لاعب عالمي يرتدي ملابس صناعة مصرية ، هذا العنوان سيثير فضول الناس بأن تعرف من هو اللاعب العالمي المهتم بالصناعة المصرية ، في الاخر ممكن يكون محمد صلاح لأنه لاعب عالمي ولكنه مصري الجنسية ، ممكن يكون موضوع أخف بعض الشئ مثل :

• السر وراء التفاعل الضعيف علي بوستات الفيسبوك هذا فيه فضول ، فالناس تبدأ ترى المهتمين بهذا الموضوع ً لماذا يكون التفاعل فعلاً ضعيف على البوستات ، يوجد فضول في العنوان .

• حقيقة المادة الغريبة في منتجات لعب الأطفال ، الذي لديه طفل ، فهذا العنوان يثير فضوله ويبدأ يستكمل قراءة لكي يعرف مدى هذا الموضوع ، من الممكن أن هذه المادة الغريبة ليست مضرة ، ممكن تكون مفيدة ، ممكن تكون معالجة كيميائية وليس بها أي أضرار ، فهي غريبة ولكنها من الجانب الإيجابي وليس السلبي . المهم أن العنوان يكون فيه إثارة فضول القارئ لكي يبدأ إستكمال القراءة .

بذلك نكون تعرفنا على العوامل السبعة لكتابة عنوان خطاف وجذاب وملفت

إقرا أيضا : 10مشاعر محفزة على قرار الشراء